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亚马逊或在未来两年从谷歌手中抢走美国搜索广告份额


总体而言,eMarketer预测2019年美国搜索广告市场将增长近18%,达到551.7亿美元,其中谷歌(GOOG.US)将占据73.1%的份额,约为403.3亿美元。根据eMarketer的数据,到2021年,谷歌的份额预计将降至70.5%。

  今年,亚马逊(AMZN.US)将在美国付费搜索市场中占据12.9%的份额。该公司在2018年超过微软(MSFT.US),成为美国第二大广告平台。微软预计将以6.5%的份额排名第三。Verizon Media和Yelp将分别以2%和1.8%的份额排在第四和第五。


  随着越来越多的广告商试图吸引搜索产品信息的消费者的关注,亚马逊从产品搜索中得到了推动。2019年,亚马逊的搜索业务预计将较2018年增长近30%,使净搜索收入增长至70.9亿美元。亚马逊的份额今年在美国搜索广告市场中的份额预计将达到12.9%,预计到到2021年将达到15.9%。


  eMarketer估计,亚马逊将成为唯一一家在未来几年中份额会增长的公司。根据eMarketer的数据,谷歌今年将占据美国所有数字广告支出的37.2%,即480.5亿美元,低于2018年的38.2%。亚马逊将从6.8%升至8.8%。微软和LinkedIn今年将占3.8%,低于2018年的4.1%。Verizon也将从2018年的3.4%降至今年的2.9%。


  美国的移动广告支出今年将增长22.3%,达到870.6亿美元。移动广告在美国数字广告总支出中所占的份额有所增加,今年达到67.3%。谷歌今年将占美国全部移动广告收入的33.0%,Facebook将占30.8%。

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